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讲好鸿运国际故事 展示企业风范——改制后做好外宣事情的探索与思考

宣布时间:2022-04-25     次浏览
企业对外宣传事情是展示企业生长结果、精神风貌,树立企业良好社会形象,提升社会知名度和影响力的有效途径 。近年来,公司新闻外宣事情在集团公司的正确领导下,在各子公司的配合努力下,紧紧围绕集团革新生长、转机...

企业对外宣传事情是展示企业生长结果、精神风貌,树立企业良好社会形象,提升社会知名度和影响力的有效途径 。近年来,公司新闻外宣事情在集团公司的正确领导下,在各子公司的配合努力下,紧紧围绕集团革新生长、转机建制这个主题,积极宣传集团公司生产经营各项事业生长的新思路、新举措、新结果、新经验,唱响了主旋律,为集团公司革新、生长、稳定营造了良好的舆论情况和气氛 。

一、集团公司外宣事情主要效果

1、规范宣传制度、提升发稿量质 。集团公司完成混淆所有制革新后,新的治理机制和模式给我们各项事情带来了新情况、新问题,也创立了新机缘、新挑战 。党群部凭据情况变革,实时调解制定了《关于进一步增强对外宣传事情的意见》,严肃新闻宣传纪律,规范新闻宣传程序,压实宣传事情任务 。公司两级宣传部分密切配合,相互支持,紧紧围绕企业重点和事情中心,不绝立异新闻宣传的思路,由原来纯粹写稿,转向具有针对性的策划投稿,使得新闻宣传事情爆发了量到质的转变,新闻宣传的广度、深度和力度上均有突破性的进展,基本上做到“重点新闻实时报,一般新闻不漏报”,新闻稿件的接纳数量与质量有明显的提升和改观,发稿数量呈逐年上升态势,2020年混改当年,在市级以上媒体发稿270篇(次),2021年发稿350篇(次),2022年一季度发稿81篇(次),发稿媒体包括《人民网》《灼烁网》等央媒,《安徽日报》《安徽工人日报》《安徽经济报》等省媒,《铜陵日报》《铜陵新闻网》等市级媒体;《中国化工报》《中国农资》《中国农资导报》《现代物流报》等行业主流媒体,部分稿件宣布在报眼、一版、二版头条等显著位置,外宣稿件量质的提升,使宣传效果抵达了“外树形象、内聚力量”的目的 。 

2、精心策划运作,提升企业美誉 。党群部积极立异事情思路,增强与主流媒体的联系与相助,流通双向相同渠道,以社会媒体关注的热点、集团公司的重大行动、突出效果为契机,配合研究策划,从普遍共性中探索出具有新闻性的特色亮点,推进新闻稿件由已往纯动态型的报道,向经验型、导向型的深度报道转化,扩大企业影响力 。通过报纸、电视、网站、短视频平台等进行立体式的宣传,使得原本只能写成平面化的一般性报道,酿成反应集团公司聚力启航、高质量生长、体现企业继续的深度文章,在社会上爆发了较好的回声 。

例如:新春伊始,针对媒体关注的下层事情组织采写相关稿件,《安徽日报》“新春走下层”专题刊发《中控主操 当好企业“眼和手”》,报道六国化工公司氮肥厂员工坚守岗位过春节的故事;人民日报图片网、《安徽日报》图片网报道了新桥矿业公司坚守地下400米,复产复工度佳节的图片新闻,铜陵新闻网播发了题为《地下400米的新春坚守》的视频新闻 。建党百年之际,我们和相关媒体对接,集团公司高标准高质量推进党史学习教育的新闻先后在《学习强国》平台、中何在线铜陵频道、《铜陵日报》一版、铜陵先锋平台等媒体进行报道 。铜陵广播电视台《新闻联播》用近4分钟的时长,以《鸿运国际集团:学习党史践初心 勇猛争先开新局》为题进行了报道 。集团公司建立三十周年之际,党群部组稿的《革新是出路 革新是生路 革新是亨衢》在《铜陵日报》头版头条宣布,并同步在安徽网刊登 。

特别是今年3月突发新冠疫情以来,因抗疫需要,集团公司捐赠一座价值600万元的核酸检测方舱实验室,党群部提前精心谋划,做好效劳事情,并借力市直媒体,实现无缝对接,提供质料和拍摄的图片 。捐赠交接后,人民日报客户端、灼烁日报客户端、经济日报客户端、安徽日报客户端、中何在线、铜陵日报、铜陵宣布、铜陵市政府网站等中央、省、市各大媒体在第一时间进行了广泛报道 。党群部采写的稿件先后宣布在中国化工报、安徽工人日报、企业家日报、现代物流报、安徽网·新安晚报·大皖客户端融媒体,实现了“报、网、客户端、短视频平台”宣传的齐头并进,相关短视频被广为转发,阅读总量达二十万+,集团公司的大爱善举获得有效流传,受到了社会各届的广泛好评,鸿运国际集团形象和美誉度获得进一步提升 。与此同时,党群部克服疫情期间多重困难,积极组织稿源,多角度报道集团公司抗疫保生产的事迹,先后有多篇同心战“疫”保生产稿件被《中国化工报》《企业家日报》《中国农资》《农资导报》《铜陵日报》及一些新闻网站刊发,疫情期间充分展现了鸿运国际人不畏艰难、听从阵势的良好形象,使鸿运国际新闻在媒体上坚持热度不减,宣传的力度、广度、深度上均达得了预期的效果 。

3、强化步队建设、提升业务素质 。搞好外宣事情,需要群策群力,党群部从打造一支政治坚定、业务过硬、作风扎实的外宣步队入手,每年举办一次主干通讯员培训班,聘请市级媒体专业老师进行授课,从理论知识到实践投稿技巧进行全方位的培训,并开展实地采风运动,通过拭魅战训练牢固学习效果 。其次制定《集团公司年度新闻宣传事情评选表扬步伐》,开展新闻宣传先进集体评选、星级通讯员评比和新闻好稿竞赛运动,充分调动宣传主干积极性 。公司的通讯员通过培训和自身努力,业务素质不绝提升,2020年、2021年各有一篇新闻稿件(图片、通讯)获全国石油和化工好新闻三等奖,五人次获评《中国化工报》优秀通讯员,两年来在《中国化工报》的发稿数位居安徽省化工企业榜首,集团公司也连续获评“全国石油和化工行业”、铜陵市新闻宣传先进单位荣誉称呼 。

4、拓展流传渠道、提升新媒体作为 。外宣事情需要积极迎合新媒体时代的生长,党群部一直坚持外宣事情多头并进的模式,充分利用新媒体流传速度快、受众面广、群众喜闻乐见的特点为企业宣传效劳,努力耕作《鸿运国际集团报》微信民众号,并配合企业网站、短视频平台,多方位、立体化对外进行宣传 。一是充分利用新媒体特点,使新闻信息体现形式多样化,我们用大宗新闻图片、短视频、一图解读、“化”外有音等形式把新闻通报给读者,增加新闻信息量,提高新闻点击率,后台统计显示,每期民众号有效阅读数均凌驾2000人次 。其次满足阅读体验,提高用户黏性 。用户粘性是手机客户端重要生存基础,党群部在民众号的编辑上力求可读性、艺术性与生动性兼顾,栏目开设上着力于讲好品牌故事、讲好员工故事 。先后展播过“看见纷歧样的鸿运国际”短视频大赛、“新闻故事”、“宁静生产月警示教育”等运动,通过陶醉体验显著提升用户黏性 。三是增强互动性,提高“粉丝”数量 。大力拓展与读者互动渠道,让读者坚持连续性的阅读行为,我们实验开展了“学党史知识竞答”,通过关注民众号加入有奖竞答,让读者加入其中,增强了读者的加入性,同时也增加了粉丝数量,两年来,“粉丝”数量由1600多增加到3063人 。四是重大事件发挥新媒体作用 。今年疫情期间,为配合防疫,党群部编辑人员居家办公,居家期间坚持编辑种种新闻稿件,《鸿运国际集团报》微信民众号每天坚持更新,实时推送种种疫情通报和抗疫保生产的新闻事件,较好的稳定了人心、鼓舞了士气 。

剖析新闻外宣事情取得突破性进展的因素,主要得益于混淆所有制革新以后集团公司泛起出的蓬勃生长的良好势头,为新闻外宣事情提供了较为富厚的新闻源;其次集团公司领导高度重视新闻宣传事情,特别是党委书记多次召开部务集会,就如何增强新闻宣传事情做专题研究,并亲自抓新闻选题的策划,亲自点题,改稿审稿,为外宣事情把关定调,使外宣事情在短期内有了质的奔腾 。

二、保存的问题

在看到结果的同时,我们也要清醒地认识到,外宣事情还保存一些问题 。

1、有分量的好稿件还未几 。目前,各媒体对企业的关注度明显下降,企业生产经营动态性的新闻稿件较难宣布,各媒体重点需求的是鲜活生动的故事,要上连天线、下接地线,突出国家各项政策目标在企业的落地落细落实,这需要花时间深入一线采访,泯灭较多的时间和精力,而目今集团公司整体新闻采写人员绝大大都兼职的情况下,较难泛起有深度有力度的稿件 。

2、与外部媒体交流接触的还不敷 。导致新闻信息差池称,媒体需要的新闻企业不可实时知晓,企业认为该宣传的新闻,媒体不感兴趣 。

3、各单位对外新闻发稿还不均衡 。从外宣发稿情况看,主要集中在新桥矿业公司、六国化工公司、华兴化工公司等少数几家单位,个体单位甚至全年无一篇外宣稿件宣布,时常泛起稿源严重缺乏的现象 。

4、少数单位重视水平不敷 。把宣传事情看作是“辛苦不讨好的事”,置于可有可无的位置,说起来重要,干起来次要,还经常被忘掉 。宣传事情无专人卖力,也不落实宣传经费,应付了事,缺乏主动性和积极性,对下达的任务临时拼凑,造成宣传事情任务无法具体落实,不可包管质量 。

这些问题都在一定水平上制约着外宣事情的进一步开展,也影响到整体宣传事情的顺利进行,必须接纳有效步伐,认真加以解决 。

三、革新新闻外宣事情的几点思考

1、取得领导重视支持至关重要 。事实证明,一项事情开展得好欠好与领导的重视水平、支持力度密切关联,外宣事情同样如此 。要加大对各单位宣传事情的考核力度,改变目今有任务无考核、有指标无落实的现状 。各单位领导要为宣传事情创立须要的条件,包管事有人做、做的人有足够的时间和精力,做得好有合理的回报,如恰当的奖励制度、评先评优及职业品级计划等,调动他们的积极性,才华吸引有文字潜力的同志愿意从事到新闻宣传事情中来 。

2、建立良好的宣传激励机制 。坚持新闻宣传先进单位和先进个人评选制度,并大力进行表扬奖励,充分调动下层通讯员的事情积极性,让宣传事情做得好的同志有荣誉感、获得感、成绩感;按期开展新闻好稿评选奖励,通过对好新闻的评点解析,提升通讯员新闻敏锐性 。

3、培养稳定可连续的外宣步队 。新闻宣传的事情主体在下层,任务落实靠下层 。步队强了,提升数量、质量才有包管 。目今的主干宣传步队平均年龄偏大,且因机构革新,部分通讯员岗位调动,给通讯员步队的稳定带来一定的困难,也造成新闻稿件质量的不稳定 。因此,下一步要在打造一支人员稳定、素质优良、扎基本层、热爱新闻写作事情的步队上下功夫 。建议各单位借鉴导师带徒的方法,发动主干通讯员对有潜质的通讯员做好传帮带 。

4、增强与各媒体有效对接  ?山幽伞懊狡蟆绷辍⒙眯醒暗仍硕銮拷涣飨嘀 。接纳“借梯上楼、借船出海”的方法,争取获得媒体更多的支持,凭据他们的发稿内容、发稿要求、宣布时段等,按期向各单位通讯员约稿 。

5、建立业务培训机制 。近年来,集团公司种种培训力度很大,而新闻培训只有少数单位开展,许多单位更是多年没有开展过培训,导致投送的新闻稿质量低,既增加了内宣编辑的事情量,对外也无法上稿 。我们认为,可通过集团组织培训或通过“以大带小”的方法,安排小单位通讯员加入大单位组织的培训班,抵达以点带面的效果 。其次,加大对新媒体编辑技术的培训与探索,勉励通讯员利用种种媒介纪录新闻事件,并踊跃投稿,富厚集团新媒体内容 。(集团公司党群部)


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